最近，网上流传着国内重名率最高的名字盘点，有网友说把这些高频名字连起来就是一部言情小说的节奏，一下子就促发了大家的笑点。所以，给孩子起名需谨慎，给品牌命名或者更名，同样也是一件需三思而后行的大事。

  众所周知，对于任何行业来说，更改企业名称、品牌名称是一件大事，但这种现象在家居建材行业又屡见不鲜。

  那企业、品牌方又究竟为何更名呢？具体情况分为三种，第一类是因涉及商标法律纠纷而被动更名；第二类是主营业务不变或微调，只为扩大品牌内涵；第三类是因主营业务改变而“改头换面”。

  2015年03月，老牌德国卫浴“杜拉维特”（Duravit）宣布更名为“德立菲”。“杜拉维特”最早是由“Duravit”英文发音音译而来，并非品牌的中文注册名称，品牌更名为“德立菲”的原因，其一是为了统一商标给消费者更多保障，其二是因为新名字有美好寓意。

  2019年1月7日，福瑞正式升级更名为FRAE菲瑞，其原因也很直接，随着全卫定制风口的到来，FRAE菲瑞实行品牌定位新升级，希望打造更高品质的智能卫浴产品，一下子就高大上了许多。

  2019年1月11日，金尊玉对外发布更名，据发布会上南顺芝先生的解释归纳为：大角鹿早前已被金尊玉注册，最近全新升级的产品需要一个新的品牌名字，代表进入到了一个全新的大理石瓷砖时代。

  除了这些，还有很多品牌都曾主动或被动地更名过，例如，“斯米克瓷砖”更名为“悦心健康”，德尔家居”更名为““德尔未来”，“曲美家具” 更名为“曲美家居”，“恒康家居” 更名为“梦百合”，“罗莱家纺”更名为“罗莱生活”。

  品牌更名不仅仅是一种引起公众关注的一种推广和宣传行为，应该是跟品牌定位，还有消费者的主流审美、消费心理密切相关的一个行为。如果这是建立在消费洞察和市场调研基础上的改名，相对来说风险更小一些。

  同时，有业内人士坦言，品牌更名后出现最大的问题就是，以往的品牌宣传、推广的投入全部变成了沉没成本，企业及品牌不得不面临市场重新认知的问题，又不得不重新投入巨大的费用。当然，有钱任性不在此列。

  所以，企业名、品牌名的更换需要有非常正确且必须的战略依靠，不能为了改而改，更不能为了引发关注而改。

  伴随着消费者需求的更加精确和细致，好且独特性高的品牌名更有利于传播与记忆，那么，在品牌更名时，企业应更加注重该品牌的产品卖点及特色。

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